【培訓對象】從事電商、微商營銷人員
培訓收益training income
ü 一句話可能影響孩子成長
ü 一句話可能帶動社會風氣
ü 一句話可能促成一段感情
ü 一句話可能造就無數英雄女豪
ü 一句話可能改變你的一生
ü 一句話可能讓產品大賣
課程大綱:curriculum introduction
[ 開場音樂-開場影片-開場白 ]
Ø 文案是信仰
Ø 認知頂點
Ø Write different
Ø 7+作品評分標準
Ø 文字是世界上最治愈的東西之一
Ø 一般人、普通文案和高級文案的區別
Ø 好點子,不是找,而是等
Ø 文案是創造還發現?
Ø 圖文配
Ø 文案的定義
【本部分先進個案:17例;格言:2條】
一、【出手得盧】
Ø 寫作很簡單
Ø 讓你迅速上手的文案(先嘗到文案的樂趣)
【本部分先進個案:6例;格言:1條】
二、【排比為先】
Ø 從排比開始
Ø 迅速上手的幾組經典排比寫法
Ø 排比在平面、影視、網絡上的應用
【本部分先進個案:18例;格言:0條】
三、【標題致勝】
Ø 熱點圖告訴你,人們看哪里
Ø 十有八人讀標題
Ø 十有二人讀正文
Ø 用一半的時間寫標題
Ø 好標題能讓產品銷量倍增
Ø 把產品最大的好處放在標題里
Ø 好標題要做到兩點
Ø 寫標題的公式
Ø 標題必須做到兩點
Ø 44種有效標題開頭方式
Ø 成功的4類大標題
Ø 標題寫作一般規律
Ø 長標題的寫法
Ø 蘋果文案專題——瞬間變big的文案
Ø 誘敵深入的小標題
Ø 引題的寫法
Ø 副標題的寫法
Ø XYZ+型文案標題
Ø 黃金圈原理對寫作的指導
Ø 巧用寫作工具(漢典-百度-百度漢語詞典等)
Ø 好看的文案,一定要有金句
Ø 金句寫作12法
Ø 龔大中創意三標準
Ø 龔大中文案三標準
Ø 林夕金句王法
Ø 阿力文案經
Ø 文案金三角
Ø 佐佐木圭一句入魂技巧
【本部分先進個案:200例;格言:8條】
四、【選題韜略】
Ø 先求對,再求好
Ø 慢動筆,賣點可靠嗎?
Ø 訴求對象:人
Ø 從大腦結構說起
Ø 黃金圈原理
Ø 從“品牌”入手
Ø 品牌核心(品牌精髓-品牌宣言-品牌個性)
Ø 品牌三次浪潮
Ø 阿力文案心得
Ø 文案金三角
【本部分先進個案:11例;格言:3條】
五、【正文給力】
Ø 解決“寫不出來”的N種辦法
Ø 魯迅怎樣創作才好?
Ø 寫作三步曲
Ø 聰明的寫作起點
Ø 正文寫法
Ø 敘述>說明
Ø 定文案,帶出畫面感
Ø 用短句、有趣故事、不濫用形容詞和副詞
Ø 成功的6種正文第一句的寫法
Ø 諾貝爾文學獎獲得者的行文四要素
【本部分先進個案:37例;格言:2條】
六、【詩情畫意】
Ø 一切藝術本質上都是詩
Ø 寫詩需要什么?(三項)
Ø 詩是最佳的文案形式
Ø 人人是詩人
Ø 從讀詩開始
Ø 手機里的讀詩app
Ø 我愛記歌詞
Ø 押韻的好辦法
【本部分先進個案:11例;格言:2條】
七、【語言潤色】
Ø 作用開口音
Ø 小詞大義
Ø PVA原理
Ø 神奇的形容詞(語言更形象)
Ø 神奇的關聯詞(語言更連貫)
Ø 用“迷霧指數”評估語言的易懂性
Ø 明確的詞語(名詞、代詞、動詞和具體的詞)
Ø 一句拆成兩句
Ø 段落簡短
Ø 大量使用“你”和“我”
Ø A+B式寫法(即:特色+好處)
Ø 鮮活的比喻
Ø 類比的運用
Ø 不用副詞
【本部分先進個案:23例;格言:6條】
八、【氛圍營造】
Ø 營造寫作的天堂
Ø 情緒來不得假
Ø 定high自己
Ø 人類最具創造力的時刻
Ø 人類最佳創意時間和環境排行
Ø 行走與思考
Ø 創造力與浪費掉的時間
Ø 藝術家和思想家都是勞動者
Ø 心流
Ø 音樂與寫作的關系
Ø 飲料與寫作的關系
Ø 睡眠與寫作的關系
Ø 終極靈感激發術
Ø 八步靈感法
【本部分先進個案:3例;格言:9條】
講師資歷:lecturer synopsis
高韜老師- - -上海世立特聘講師- - -國際品牌協會評審
資歷背景
v 福布斯中國研究院研究員
v 價值中國最具影響力百強專家
v 中國管理創新研究院高級研究員
v 清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學等特邀教授
v 一個人,二十年,以跨學科的智慧拓展品牌的深度與邊界
講師課程:品牌的品牌、營銷的營銷、創新的創新、服務的服務、文案的文案
授課經驗:寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯想、耐克、阿迪達斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、經營報、經濟觀察報、國際廣告、中國廣告、動腦、銷售與市場、新營銷、廣告導報、廣告人、 清華大學、北京大學、浙江大學、華南理工大學、哈爾濱工業大學、吉林大學、武漢大學、山東大學、首都機場集團、北京首都機場、上海浦東機場、上海虹橋機場、云南機場集團、昆明長水機場、西雙版納機場、貴州機場集團、貴陽龍洞堡機場、黑龍江機場集團、哈爾濱太平機場、西部機場集團、西安咸陽機場、廣東移動、廣州移動、廣西移動、廣州電信、浙江電信...
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